당신의 스웨터가 어디서 왔는지 아시나요?

로로피아나는 세계에서 가장 고급스러운 캐시미어를 만듭니다. 이제 몽골에서 매디슨 애비뉴까지 여행의 모든 ​​단계를 추적할 수 있습니다.

출처...뉴욕타임스의 질 사브리에(Gilles Sabrié)

지원 대상

바네사 프리드먼

불과 10년 전, 저는 Fendi가 제공한 Pesce d'Aprile이라는 특별하고 새로운 계획에 대한 칼럼을 썼습니다. 고객이 싱가포르의 악어 농장으로 가서 핸드백을 만들 파충류를 선택하고 그런 다음 앱을 통해 진행 상황을 추적하세요. "당신의 음식을 알아라"와 같은 패션으로 평가되는 이 제품은 최초의 제품이었습니다.

그것은 또한 완전히 (나에 의해) 만들어졌습니다. 패션 브랜드가 자신을 구별하기 위해 노력할 거리와 점점 더 많은 고객이 제품의 원산지에 관심을 갖는다는 사실을 강조하기 위해 고안된 만우절 농담입니다.

지금을 제외하고는 마침내 농담이 나에게 있습니다.

마치 유동 지폐로 짠 듯한 고급스럽고 절제된 니트로 유명한 럭셔리 브랜드 로로피아나는 고객이 염소 털로 만든 베이비 캐시미어 스웨터의 생산 과정을 모두 추적할 수 있는 프로그램에 착수했습니다. 저장합니다.

간단해 보일 수도 있습니다. 브랜드가 제품이 어디서 어떻게 만들어지는지 정확히 알 수 없다면 어떻게 해야 할까요? 그러나 패션 공급망은 너무 복잡하고, 움직이는 부분이 너무 많은 국가와 프로세스에 분산되어 있기 때문에 우리 대부분에게 의류의 기원 이야기는 거의 완전히 불투명합니다.

"우리는 기업들이 사물이 어디서 왔는지 알고 있다고 믿습니다. 사실 많은 기업들이 꽤 오래 전에 그 능력을 잃었습니다."라고 New Standard Institute의 설립자인 Maxine Bédat는 말했습니다. 패션의 지속가능성 주장을 위한 프레임워크. "제공하는 제품에 더 많은 제품을 추가할수록 제조가 더 분산되고 복잡해집니다. 그 결과 오늘날 패션 회사가 전체 공급망을 추적하고 이를 기꺼이 공개할 수 있는 경우는 매우 드뭅니다."

영국의 팜투테이블 럭셔리 브랜드 뱀포드(Bamford)에 따르면 평균 메리노 울 스웨터가 매장 진열대에 도달하기까지 생산 과정에서 18,000마일을 이동한다는 사실을 생각해 보세요.

물론, 브랜드가 스스로 모든 것을 할 수 있을 만큼 작거나 투명성을 염두에 두고 새로운 브랜드를 구축한다면 그 여정을 추적하는 것이 더 쉽습니다. 그러나 10년 전만 해도 그렇게 생각하는 창업자는 거의 없었으며, 농장에서 완제품에 이르기까지 창작 과정의 모든 단계를 소유하는 브랜드는 거의 없습니다.

명절 선물을 찾는 소비자에게 이는 완벽하고 청키한 니트나 편안한 랩을 찾기 위해 진열대를 둘러볼 때 눈에 보이는 제품이 환경적, 사회적 요인을 고려하여 책임감 있게 제작되었는지 여부를 아는 것이 극히 어렵다는 것을 의미합니다. 정신.

그렇기 때문에 2년 전, 2013년 LVMH가 26억 달러에 인수한 Loro Piana는 잠재 구매자에게 "이 니트웨어는 그 해 또는 그 해 그 달에 특정 지역에서 촬영되었습니다.”라고 전 Loro Piana 최고 경영자인 Fabio d'Angelantonio가 말했습니다(그는 10월 말 Damien Bertrand로 교체되었습니다). 그리고 그 베일은 그 무리의 뒤에서 유래되었습니다.

이 프로젝트는 올해 초 Loro Piana의 비쿠냐 제품으로 소개되었으며 회사의 가장 큰 판매 품목인 캐시미어와 베이비 캐시미어를 포함하도록 확장될 예정입니다. 평균 로로피아나 캐시미어 스웨터가 몽골에서 이탈리아, 최종 매장까지 이동하는 과정에서 최소 3개국에서 약 100명의 손이 닿게 되며, 18개월에서 2년에 걸쳐 13개 이상의 다양한 공정을 거치게 된다는 점을 고려하면 , 그것은 결코 작은 일이 아니었습니다.

이러한 추적 가능성은 명품 브랜드가 1924년부터 캐시미어를 소싱, 방적, 직조 및 마무리해 온 주인을 아는 고급스러움을 갖고 있고, 매우 부유한 고객들이 캐시미어에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있기 때문에 가능했습니다. 정보. 그리고 로로피아나는 점점 더 패션 가치 제안의 일부가 될 것이라는 도박을 하고 있습니다. 각각의 육체적 은사는 지식의 은사도 함께 가져와야 한다는 것입니다.